|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
过去几年，抖音的高速增长开始放缓，如何重新加速成为摆在张一鸣面前的一道难题。2020年9月，抖音宣布DAU（每日活跃用户）突破6亿，但接下来的四年，用户数据却再未更新，增长显得有些力不从心。# }) t) L5 C1 ]/ G% f! _
& Z; D/ u$ D4 b1 V& Z& d' B
为了找回增长动力，抖音在2024年进行了多项“拆分”试验，围绕独立产品展开动作，从短剧、电商到搜索，都在尝试“另起炉灶”。# M. Y$ A' i2 }! R6 }; L, E
" N, E; R. P& V- @0 V w4 n1 q# u1 F先说红果短剧，这款主打“免费看剧”的APP是抖音“拆分”策略中的一大亮点。2023年5月上线，同年8月独立运营，到2024年11月，MAU（月活跃用户）已经突破1.4亿，成为增长最快的互联网产品之一。
, n& t+ T; J. x4 r5 z5 \# I* _; Z! ]' w* @, ?9 r2 {) ]
红果短剧瞄准了那些不愿在抖音花钱的用户，通过插入广告实现变现。相比抖音上的付费短剧，红果短剧靠“免费”打下了一片江山。7 N# B+ k9 v4 a
% ]2 ~6 @7 p; O) F5 c. J
除了短剧，抖音在2024年还推出了多款独立APP，比如专注中长视频的“抖音精选”、主打货架电商的“抖音商城”，以及聚焦搜索的“抖音搜索”。这些独立产品瞄准不同的用户需求，逐渐形成了“大抖音”生态的一部分。# E& w9 z; H- B: {
+ U4 V6 F3 |0 s0 b7 v
拆分的好处显而易见——可以触达更细分的用户群体，还能让新产品更灵活地试水。不过，问题也随之而来。比如红果短剧、抖音商城等APP，流量很大程度上依赖于抖音的“输血”。如果将来流量需要收费，独立APP还能保持现在的增长速度吗？ y0 }* ?, t7 x8 N; }1 C7 G7 {- x
0 M5 q: V8 r! H8 u8 W更大的挑战在于竞争。在短视频赛道，腾讯视频号正在强势追赶；在电商、搜索等领域，老玩家阿里、京东早已盘踞多年，抖音想撬动他们的市场份额，并不容易。2 C. D- r( R H) Z8 o: j. M
$ }* @- H+ B3 ^+ S2 l: [值得一提的是，抖音并没有放弃“大抖音”的整体战略框架。“拆”只是产品层面的灵活试验，而在业务上，抖音依然通过生态内的协同效应，保持用户增长。通过一边“合”一边“拆”，抖音试图探索出新的增长方式。5 R8 F& z' q7 d W, q
; \. J! o6 A; i9 A" v* g' v比如，主APP继续提供全功能矩阵，像一个“流量池”，源源不断地向独立APP输送用户。而独立APP则承担了试验田的角色，可以在不同领域探索新玩法。
% e7 W, Y5 {& k6 `* K$ q: q. ^5 K% |0 N( ?
尽管拆分策略取得了一定成绩，但抖音面临的挑战还很多。未来独立APP能否真正站稳脚跟？抖音如何在分流与协同之间找到平衡？这些问题还有待解答。
- e. p( @2 @$ A
# L2 N2 [. B1 P" I3 P7 I) r% g可以确定的是，抖音已经不再像过去那样“狂飙突进”，而是走上一条更加谨慎的道路。无论结果如何，这场“分拆”实验，都是对超级APP增长模式的一次全新探索。
5 |1 P3 Z! _: @8 E0 O9 e/ \- n- v! |- J2 y* Q
: a% a$ z a# P$ J. t d4 ?* A3 W9 I$ x
t2 h. c4 l# c0 c' x; Q
& A9 J2 |2 o( s8 ~ |
|
发表于 2025-1-8 10:47
发表于 2025-1-8 11:04
