外卖大战变三国杀，阿里笑到最后？

资讯版

最近阿里巴巴公布Q2财报，很多人第一反应就是：这波外卖大战，螳螂捕蝉，黄雀在后，黄雀就是阿里！
4 ~. O3 h) a# i
  A/ n2 \0 B# [# \先说成绩。营收表面上只涨了2%，但这是因为去年有卖掉高鑫零售和银泰的收入。如果把这些剔掉，阿里其实涨了10%。
细分来看：

) \- w. y! `, w$ o国内电商 +9%
" g" f  E" I" i: `
即时零售 +12%

国内批发 +13%

国际电商 +19%
3 l' {8 l+ p  Q/ S4 a3 n, W8 ?- c
9 ^4 s" U- L* J; `0 Y+ x& k云智能 +26%
5 e( j. z: n: P3 z除了“其他业务”，基本全线增长。
& D0 z! A. e: k
2 D8 ]4 P" G8 \; t8 C, A8 ~& }4 O更让人意外的是利润。
. I7 v8 ^$ m/ H: _+ ]0 E% S9 [今年2月，京东突然杀入外卖战场，美团也加大投入。4月阿里也回归战局，淘宝闪购火力全开。
( K- P: ^/ s& [: `3 ^8 \1 f3 V补贴那叫一个狠：1块钱奶茶、几十块的优惠券随便领。结果——京东一个季度烧掉了140亿，直接利润跳水；美团收入还涨着，但利润明显被补贴吃掉。
) t# T$ f  T: [. N
# ^0 M& V. \: Z, {# Z- [9 r. g大家都担心阿里也会掉坑里，结果出乎意料：
2 [6 ~2 n' t' z. L0 {3 n) _$ U! P
0 w4 ^* M3 _2 z5 X* \% j阿里经营利润349.9亿，同比只掉了2.8%；
0 _2 h2 n( \% v2 z
0 z1 ]: Q: O  l5 M, o5 j7 |" g# o净利润居然还涨了76%！（虽然里面有170多亿投资收益，但扣掉这部分，净利润还是在涨）。
# N/ M# [6 t6 v/ i
$ X7 U6 k4 n$ ~" {" Q3 V对比一下：京东利润暴跌51%，拼多多小跌4%，阿里稳住了，还实现大逆转，美股直接飙涨13%。
+ j$ Q5 B: V3 W  A# a: D& D+ ^
0 Z3 N  }/ J7 Q" _  C阿里怎么做到的？关键在于生态协同。
1 |  n$ I# c# b% y* q( Q今年二季度，阿里把淘宝天猫、饿了么、飞猪合并成“中国电子商务集团”，打通供应链、用户和会员体系，相当于做了个大整合。
, u& r$ r! I/ O2 H
$ Q7 ~; E1 Z, E0 g& ]9 ~4 s举个例子：你打开淘宝闪购领券，可能顺手点了个饿了么外卖；等外卖的时候逛逛淘宝，又买了点零食、衣服。北大光华的研究也印证了：每1块钱补贴，能拉动6.7块在支付宝上的消费。

数据很直观：

8月，淘宝闪购日均订单8000万单；
7 a! R2 C: f; h
* Z1 j$ L8 R/ l* o月活跃买家3亿，是4月的两倍；

. `( y; }8 S2 G/ o2 F骑手数量也翻了三倍到200万。

, u/ ?  k) `1 K5 O3 ^9 d  K烧钱没白烧，用户规模和心智直接打下来了。
9 l" r* Z7 \: K
更重要的是，阿里盯的不是外卖，而是即时零售。蒋凡已经放话：天猫超市会全面升级成“闪购模式”，未来会有百万家线下门店入驻淘宝闪购，三年目标是拉动1万亿的新增交易。换句话说，买任何东西都能像点外卖一样快。
) Y2 q+ U/ M, _. a) ~$ s  H% q! x+ j
除此之外，阿里还要“ALL IN AI”。未来三年准备砸3800亿搞云和AI，认为这会是未来十年的最大机会。
+ {  |$ D5 u2 a0 j* k) v

& u, r8 u! J5 i9 r* g6 o- i
" `6 p6 x6 y* B* P* z
4 d- a  I. L* n: y8 r! Z

风吟月

看完财报我才明白，京东烧得满地找牙，拼多多小心翼翼，阿里不慌，靠整合和生态协同直接把外卖战场变成即时零售战场，用户粘性直接锁住了，厉害了我的哥！

雨落梧

阿里这波操作太猛了，把淘宝、饿了么、飞猪打通成一条线，补贴烧得狠，但用户量和心智都抓住了，利润还能稳住，堪称神级整合，京东美团都得甘拜下风。

易天一人

阿里巴巴没有陷入打混战，开出来有特色的外卖途径，还是要有自己的特色