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提到美特斯邦威,很多人脑子里可能还停留在那句广告词——“不走寻常路”。没想到,这么多年过去,这句口号竟然又成了创始人周成建的真实写照。5 a9 I* n! C, H* q& C" A3 f
$ i0 ^) G' F$ D! O前不久,60岁的周成建出现在抖音直播间,戴着墨镜、穿着白夹克和运动裤,跟着周杰伦的《阳光宅男》跳团舞。这场直播当晚居然吸引了20多万人在线观看,瞬间刷爆话题。, x% n, z( S) M7 _
/ w( k' x, K2 v其实,周成建的“网红首秀”并不是一时兴起。去年他就在官微发文说要亲自开直播,并强调自己不是为了当网红。他的逻辑很简单:过去花几百万请明星、找团队带货,结果效果一般,还不如自己下场。既然要拉近和年轻消费者的距离,那就用年轻人的方式来。
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, M* s8 l0 c+ O: c2 W: G: U# Y美邦服饰这几年过得并不容易。2015年开始亏损,2016年交棒给女儿胡佳佳,但她掌舵七年,亏了五年,累计亏掉三十多个亿。高光时刻曾有5000多家门店,到2023年底只剩八百多家,跌得让人心疼。营收也从2016年的65亿掉到2023年的13亿,缩水了快80%。: h; t. b) u9 M3 I/ X. u
1 s% b0 o& P7 K; n眼看局面越来越糟,去年初周成建再次亲自出马,回到董事长位置。结果,2024年公司营收只有6.8亿,同比大跌一半多;净亏损接近2亿。到了今年上半年,营收继续跌,只剩2.27亿,同比少了45%;净利润更是缩水了87%,几乎看不到起色。$ h$ H( |! a( j3 {. D
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为了自救,美邦也在不断尝试新路子。比如去年喊出“新零售5.0转型”,今年还跨界推出了LABUBU主题娃衣,想挤进潮玩赛道,讨好年轻人。周成建也反复强调,美邦要给消费者留下“年轻、潮流、好穿、品质和性价比”的印象。, l: v' @0 M0 B" T
9 g- A0 O( ~! c3 p' \2 b不过,现实摆在眼前:休闲服装市场竞争激烈,国外大牌、国内新锐都在抢人心智。年轻人消费喜好变得太快,如果品牌跟不上节奏,就可能彻底被甩在后头。
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所以,60岁的周成建戴着墨镜跳舞,不只是为了博眼球,而是为了让大家看到:美邦还没躺平,还想拼最后一把。; O6 f2 m7 V2 v4 ]0 q9 m1 x
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