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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？ 2 T3 o' o* m% _* L9 w) z4 r0 h* V
“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。
6 C& Z8 w/ a# [6 K# R可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。
3 K7 m/ N0 B" x7 r3 g% z$ Q一门藏在电梯里的“印钞机”
- f. \) s% [! _" l9 J# K/ n( z别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。
A2 `, [/ X: Z4 _+ ~& K4 @ A为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。
" e2 ^: ~" K: b; P& s2 O" k根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。 & ?5 j3 W- Y: K. n
大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。
' R: U+ `! p! Q) q! X为什么他们还爱投？ 3 B( m+ q3 S2 `( Q+ N
因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。
9 I( B4 M G( { C t }) A它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。
1 D" X9 `+ S' ]! C, b% j你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。 / J" f9 q6 l3 d- p. ]% E
刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。 * a0 r- s1 v7 a7 ~/ p& n j
尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。
2 `) E% m& {- r外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。 ! H$ J ?, h, E2 w
“中国广告第一股”就是靠电梯起家的
( } J! E2 ~/ P% r这个行业最典型的代表，就是分众传媒。 8 `, Z) m# r7 ] x
你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。
' T( W4 U; g9 n4 G& E哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。
^* f! K$ c2 @; ^! U g更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。 % l! @' z) O, O0 Y @: j
物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。 * w; _5 U& \. G E6 N w# N- L9 w
广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。
6 v+ v' S! g3 w! ?小众但赚钱，违法还模糊 # l0 N2 _7 g* \/ C
不过别以为它已经统治广告界了。
3 t; U. y7 V' r* Z整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。
/ ?1 ]7 u6 q6 ^% X; M& {而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。 9 T9 M; x( M, N a7 ?0 C
更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。
( A4 j& w7 L+ y! F2 x0 |2 m$ J- j《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。 4 C( K* D1 t- F" `
但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。 : Z3 H) | e& R
所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？”
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
