|
在体育界的大年里,李宁似乎放缓了脚步,不再像从前那样“激进”。
/ p* Y+ ^+ O; c/ f7 j6 _$ z" X& B* K% Y2 n* _ [
) c0 i0 k( G7 E$ Z) o- b7 k作为国潮品牌的领军者,李宁在经历了风口期的辉煌后,逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年,李宁经历过低谷,也享受过高光时刻,然而能够支撑公司走过至暗时刻的,除了运气,更多的是对体育产品的执着追求。
8 Q3 U" e0 ^5 N3 i3 R' w- H( J$ M+ F6 H# }" i1 _+ @" ?. M" V& f
有人曾说,优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此,李宁的创始人李宁曾表示,他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌,为中国体育事业的发展贡献力量。" {( _6 o% A' [* b" A
1 R* ?6 M" {, S2 T6 Z然而,资本市场往往比理想更为残酷,李宁未来的发展仍需市场来检验。6 `% V5 p1 a9 e
r6 `* P" u% X- Z2024年8月中旬,李宁发布了中期业绩报告,显示上半年营收143.45亿元,同比仅增长2.3%;归母净利润为19.52亿元,同比下降7.97%;经营活动现金流为27.30亿元。
- s: N4 |* @1 J5 u2 U/ v W6 |/ x" P/ k( D1 E6 a# g3 x9 ~+ h
从财报可以看出,李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说,这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行,安踏在同一时期的表现则更加抢眼,上半年营收达337.35亿元,同比增长13.8%;净利润77.21亿元,同比增长62.6%。
5 h) w( p( c9 X# W' V) y1 s& i. M& D( |3 `- D5 H5 _4 a6 z8 ~$ c" S
相比之下,李宁的表现明显逊色。今年以来,李宁股价下跌了30%,而安踏却微涨0.5%。从最高点算起,李宁的市值蒸发超过2370亿港元,剩余市值仅365亿港元。' o2 `7 J+ @2 o- Y* E
" A1 T& y- t7 i( d. ~. W9 P
面对业绩下滑的现实,李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长,而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战,2024年上半年,李宁的库存高达23.13亿元,创下新高。2 o$ _, ]+ ~6 q) C$ ~( N7 U
# d" K9 d5 f0 D+ B3 K9 k( p
为了提振股价,李宁加大了市场推广支出,但效果并不显著。尽管如此,券商对李宁的未来仍持有一定信心,认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。- W7 }! ^8 @ b) w, D8 T; r7 P# d8 y
5 a3 a" o7 ?4 ]' ~; G h* l3 u
李宁正处于转型期,虽然市场环境充满挑战,但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易,李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力,再次站上新的高峰。
/ q$ H2 n J7 P! \3 @) Y
1 q: _7 ]3 G; |! V: P8 Q- |, t! e# O N0 h U2 i: w6 y9 \5 e
, U) B5 X) [7 \% S. l6 ~. [3 i
5 c7 A: V8 o: U |
|