|
1962年,玛丽莲·梦露因过量服用巴比妥类药物去世,这位影坛传奇的陨落引发了无数叹息。然而,她的形象却通过波普艺术大师安迪·沃霍尔的丝网印刷技术,变成了一种符号,超越了个体生命,跨越时空传递至今,甚至在中国仍有许多人将她的肖像作为微信头像,象征个性。# g2 t3 A: t6 a0 |2 n+ x6 y( S
& ~; C) l( g/ b! `
沃霍尔留下的不仅仅是梦露的面孔,还有那句著名的预言:“在未来,每个人都能出名15分钟。”这句箴言在今天的时代显得更加贴切,尤其在短视频崛起的背景下,名声的保鲜期甚至缩短到15秒钟。
8 e( K T& ~4 A( q6 X/ k' G+ f/ d d% O' U2 d
短视频的七年回顾3 K( q6 l" a7 e( E( @" Z x/ d
2 r5 g* m- q% U4 J9 q2017年是中国短视频行业的重要年份,标志着其加速发展的开始。那年,腾讯领投快手D轮融资,马化腾的豪言壮语犹在耳边:“打造一款有温度、有生命力的产品。”当时的快手尚且是一片江湖,充斥着草根气息,原生态的内容充满真性情;与此同时,抖音也初露端倪,虽还只是个充满滤镜和音乐的小众平台。9 h* v5 k3 F+ E9 n- V
\% D+ A" ~) h: e短视频的发展历程与互联网的其他战役并无太大区别:从去中心化内容创作到算法分发,短视频通过不断降低创作门槛,逐渐解放了全民的表达欲望。从早期的“一镜到底”到如今的AI创作,短视频行业正在用技术改变内容生态,并持续吸引着各类人群,城市、乡村皆是舞台。
' U7 O6 @2 X/ x( s, s
9 j, _1 J K1 T* i# T疲惫与挑战
* r% p2 u) q7 p- t
2 [4 O( n# \9 e/ F+ \随着短视频平台的成熟和商业化的推进,行业也开始显现疲态。流量变现模式的内卷,特别是商家们在平台“流量税”下被迫投入更多的广告费,使得短视频逐渐陷入了恶性竞争。抖音、快手等短视频平台虽然能通过算法精准推送内容,但同时也加重了用户的疲惫感和广告过载。2 I& l* ]" J& [
) l( Z% Q5 ~* `& d
面对这种状况,一些商家和内容创作者开始寻找新的出路。比如,东方甄选自建APP,试图摆脱单一平台的流量依赖。类似的举措也在短剧领域出现,创作者们开始向海外市场进军,自建平台以摆脱短视频平台的高度垄断。
5 g! K6 f/ p0 }8 d! b G
. \" f8 {/ ?2 u$ T* O- H+ v4 M; h0 R未来的变量
7 r6 q; Z9 i: }
" ^* T3 }& f4 g- s5 B/ E短视频行业在这七年间取得了辉煌成就,但其在社交领域的短板依然明显。以字节跳动为例,从“多闪”到“飞聊”,该公司多次试图进入社交领域,却始终无法打破短视频以流量为中心的限制。短视频平台更多地将用户定位为观众,缺乏强有力的社交关系链,这成为了其发展的桎梏。
% d. s/ A1 s% t! h& U, B9 G! v8 o3 U/ Z& G# q4 N
相比之下,微信视频号和小红书等去中心化平台,正在为短视频领域带来新的可能。微信视频号通过嵌入微信社交网络,增加了内容的二次传播,而小红书则通过“流量平权”政策,让商家和创作者拥有更多的选择。这些新变量或许能够为短视频行业带来新的突破,为商业模式的多元化铺平道路。
+ V8 Q3 |% t( z$ v ?8 z9 {: ~6 e0 }* O5 x1 L* f& G
在未来,短视频能否继续占领内容生态的制高点,或许还需要依赖更多的创新和模式变革。: n$ [9 g: C- l1 G) a0 v- n
' \# h, v- j) E3 i
, e' V5 _/ R0 L
% K) p# G; q8 f2 O) a1 v% t j# I7 W, G! y4 g7 q( n
5 g1 e" H# L6 k2 d- [7 F
) o3 W* q4 h$ ^3 i' i |
|