|
|
4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
. Y- b, u% o; c$ c4 y问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
& k) m: o6 @) E4 {5 q' u- C0 i; Q1 a; f8 @' y* d2 V
有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。7 M+ P) T4 w$ F4 P3 Z8 q% W$ V
+ m1 I$ c8 ` D0 }但这背后，更多可能是它真的有点不行了。8 @" f8 R: C3 v: ^/ l( q! @
& f+ d3 M6 M1 \. p* H O这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
F5 I0 U! p8 Y6 K) v4 z华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。# k. H! i1 y S# P4 `2 T
9 ^: H) s! a3 m; f, {6 ]
你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。/ j r6 k6 E( W
+ f" d$ G& t% T4 ^4 L6 o
为啥会这样？0 G1 y4 Q( N0 V
- p1 N; n0 d; P% m* Z
一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。1 e7 k. o1 X' Z3 D
4 Y* P( k: i" ?它家有三大系列：
) J8 T! s, Z N2 a$ K( X5 J
, K( o/ L: w( H4 G4 dFind：高端旗舰
# L _6 ~3 S6 x* W8 [' A( o; L2 |( |0 j4 ]/ q
Reno：潮流拍照
0 A8 Z8 @& ]% s7 {4 m ?3 g" m8 u; h) T; m0 o3 H
A系列：中低端走量
0 i6 H. i4 ~; i" i* J+ i; G
! _8 _" g. F. p# C. Q! |听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。* Z, |8 ?' D/ e" {0 @- Q
3 g" C4 d9 K) y% ]' r# S
OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？* l& ?2 y. H/ |: i8 H8 o- B
1 g1 H, `$ v( b1 F* ^
💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔” [$ D! ^; p9 a' Z8 \
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
; P% y$ F2 V! z* r( {, x2 J a- b$ t* ]; ]
它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
; {* s0 t+ V" T& i& Q/ A- m& D+ T& h" r* W1 b+ @2 l- `
结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
( \: g+ E% U3 Q( H4 b9 d3 P# H5 }" q: {( K1 X2 o
这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
. g$ V$ M/ C0 g
8 w( J; s8 m9 g' U4 |( Q) B0 WOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。' c4 c% Z; X E" v# o& `! N9 H
2 j1 G1 ^5 Z- k+ ?7 E9 X
不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。/ D& t8 c- G6 R3 y. o
$ s, K* l8 M' Q" N再说回OPPO冲高端这件事。
, Q* Q7 H/ U) y$ n! P; H& i* C% x* v4 T
% W* w3 L0 s \1 i8 cFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
7 l2 |4 ?, C& T5 d% C- G
: j# S& s6 Q {: B7 r1 k/ G但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
, ~! @/ E5 r* A9 I p9 {
7 Y# r9 E! D" H4 q: T( O: s上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。/ ?- h! J! p9 X3 w% s% @6 w
; w/ d' s+ g7 ]品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。: s$ K$ Y' [2 j/ o7 g% X
3 V% W9 B6 } J, {3 k) N% \5 U国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。) g3 }3 a. V6 u) r5 `0 A
$ Z U( R/ Y! I q6 M
这一招还真起效了：" j, u/ z6 L0 T L b
7 i$ H- Y3 X2 @8 i4 R( F全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
6 L) D& h8 k) A* R
2 a3 F% H; a, G6 |* ^7 E东南亚市场份额稳居前三；( w8 q O) V5 p& [ m; ~& e
% ]7 H3 y5 }) I0 y- b
印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。+ o" E m |# C A; G2 T( f* }
5 i& ~: i1 j/ G' i
可惜海外也不是净土。, [* p* w" p, f
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。9 Y' d) L% h1 L
6 x8 u: I! [- P$ v" i; g现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。: U1 ^6 @4 P! I `
5 m) M t0 ?: ]2 ?* S' r比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
4 z1 N: h: A. ^, `" l) w
( f. b) k& H+ c% Q( k- R& o4 s5 B但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
6 d1 R; `3 Q7 g `- |! A+ I8 U9 b3 b1 y
OPPO现在的处境挺微妙的：; U4 I6 _8 O8 b( [
+ Z! t F2 Q# `5 c9 ^国内被卷怕了，产品线混战；$ L- {9 H0 l& {, I* b+ b) `+ \) w, F
+ `0 G9 T1 J7 E' Z9 _- K高端冲不动，低端又回不去；/ Q8 |) v) `3 U9 Q" T9 p
, v" O( R6 Y- C" _0 D: c! K9 Y
出海有希望，但对手太强；/ t0 t+ E1 r+ }6 `) I0 T' f. p
( ?2 d6 U) t$ }5 p% d {1 t
芯片梦破灭，自研底气不足。/ \/ W. y# u9 Z( Z5 d
) K& {1 j& Q# s: W说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
/ h' D4 @7 d( ?- C8 | Y7 j
8 V$ u l4 r1 {! K# x' [+ U7 l" Y# z, N$ C
, j& c% _# Q9 i, K
3 K, c* {2 A. H; M# \3 a# F( ^) {4 f* Y; M+ ^1 k
+ T/ ?7 |% F8 j7 z, L3 T* |2 v+ ~: r/ l1 D2 e: S
* @' \1 K( L! i x( c2 v G3 l4 F5 r* |8 c3 B) q$ ^
6 w4 a4 c, i0 x, p. }$ r
7 U* r$ O2 Z% [3 [( k |
|
发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
