OPPO高端梦折戟：内卷、掉队、出海，“蓝绿厂”怎么越走越难？

资讯版

4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
" J5 E# ^( M" j6 [/ Y8 T问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？

有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。

但这背后，更多可能是它真的有点不行了。

这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
6 d" D2 {9 |7 }( K华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。

你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。

$ x8 G; @7 g; d( z! r, ~" K0 l为啥会这样？

一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。

' b( [" _) k: w9 W+ a它家有三大系列：

Find：高端旗舰

Reno：潮流拍照

A系列：中低端走量

0 ]/ f" x3 K( J- L听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。

OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？

💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
4 S: r6 [, [$ X- f  _1 K你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。

它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。

结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
! a7 o2 q5 T# E- V6 H( s" r
7 q" g4 _7 Z: U* I3 A+ F这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。

OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。

不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
" a$ \6 R! G4 h& u: g
再说回OPPO冲高端这件事。
  z5 a5 X# B" w4 D. t
Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
" w& Z+ }. w  g: z) x  a; Q) O
+ |% V5 |8 S5 v; m: x但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。

上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
( G/ X" M3 ?. d( B/ m4 w
品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。

国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
! C  A$ ^6 b7 }) i1 `. A
1 ^6 t, o4 _& a! J& G这一招还真起效了：

全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；

5 p/ k9 Q' T1 Q- q$ [7 @东南亚市场份额稳居前三；

印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
+ p$ D% \  ]* a2 F4 }) ^) s* o
' b% r9 z! K- c5 P2 r2 p7 r可惜海外也不是净土。
; C# k, @# x$ H/ M! q; B比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
6 X2 f: p% [0 r) O2 W
现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
" K6 q# e$ `/ Q, g
) K+ f& u& b3 g1 k& H/ }# l比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
" P5 G+ ^. e8 g0 m' Y
但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。

3 A' u5 _& u" l7 V3 |# MOPPO现在的处境挺微妙的：
) p" ~: h" p1 D  f' T) }4 |
" @2 ^1 z8 L, a5 T国内被卷怕了，产品线混战；
: b+ ]- D7 z6 ]* u- D8 i6 g. q
$ a) q. `) Z6 M4 O8 [( ~4 p高端冲不动，低端又回不去；

出海有希望，但对手太强；
, G& ~/ w( g' q# W' H
# l; p0 R1 {- t# Z3 m: I9 }芯片梦破灭，自研底气不足。
! k" B, H: w. [: D5 @3 d+ a
1 c- T- D  Z" R  a! N说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
3 `* x; u: O5 K

) |( C: A: q3 O8 b
  K7 d' j' |% \* A7 z& K& a





- @$ K$ E6 Y/ k9 D+ N, Z! Y2 g

* T' D7 V2 l' C- l2 H( n

黑雨衣大盗

现在的oppo手机好像是很少见了，感觉没有一个清晰的定位了啊。

独孤影

OPPO这几年就感觉像踩了刹车的赛车，想冲高端结果冲一半卡壳了，倒是中低端一堆自家人打自家人，太内耗了！

鱼天下菜

手机市场，今年加上国家的补贴活动，搞得也是太内卷了呀