|
|
4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
" p" V& _, m" [6 {问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
, k1 E7 {; M4 q# m4 E+ l5 v2 R! b9 G2 y2 I. ?# s& F
有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。, w- D' P3 ?; a* y) o, N. y
6 V1 K G# v3 f& V
但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
1 `# j; k" e1 f. _: B- N: @1 C! H1 `4 Q" T0 C* D. W
这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
8 d5 p9 p7 D, i5 M5 |! C华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
' }# k% S/ m0 I; t8 N
) T# y5 D( q! Z9 e& }, R `你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
6 W+ a5 @+ C; |/ Q% y3 ~: f
7 c8 \+ i# N) P为啥会这样？( n; e$ |/ }$ y# \9 E1 }4 x. K
" o5 }+ n5 B# l8 |1 t, P一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
0 k- p! f: \) r6 b" W
0 [% _3 J0 z+ R, N! J' |它家有三大系列：7 z" B4 Z0 {8 u- |
, A$ o' h* I5 g7 f& T4 L/ Z
Find：高端旗舰6 s7 e" C0 o3 h5 o" x' t9 U
/ S {6 o. f4 c6 K) bReno：潮流拍照
( {$ g4 B& p# T7 }2 r' X1 M6 c- G5 |& w( M* q0 M) {
A系列：中低端走量
3 j# ~7 p* U- w: f/ G
+ T7 ^% `# k$ N) N1 V5 r b! J' |2 l# a听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
. v$ B% }3 b) q9 F) a* Q# }: P. N; @
! b. r6 I" }; i- sOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？2 Q: ]4 I5 ^. v0 m5 g0 E* K3 S8 l
& _" U5 [- I! G9 E) H💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔” U$ W; _/ a& H9 @/ s5 a4 h
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
7 A3 K' Y' L8 q+ Q' C) c1 M$ I7 g" s3 f6 b
它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
& o0 Z# O4 I% J R* F' d$ g+ K5 B0 O. w: W6 f
结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。& v" T1 M/ h+ Q+ p# R
' R' G" b; ^) O. K& q这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
4 h" v) |) `1 x9 M; z3 K* r' b( x) _: ^; F
OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。. c$ H1 {+ p( Z. T
! x' V8 ?+ n, x4 |; P# k
不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
" f# X/ c0 A+ E8 i G* o ~6 V) a1 g& c5 i# C' e
再说回OPPO冲高端这件事。
! ]/ [, ~% h7 @8 g1 c( x& N5 o* a
# G5 G# v2 S0 O1 Z% y% p$ AFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
4 p& I' g) L+ m* z6 P8 i$ x! K( g4 M% c! D) o
但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
% j( _2 C, v: P' n
) F6 o2 T) ]2 V5 D4 M' N$ I" _4 B% s上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。$ h) c$ J$ F* V8 ]+ Y
; m: w& A, W1 n, h5 o; O! J; ^. O; K品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。" T: h a% } k! R
2 }) B7 {) i5 d) |国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。6 f$ o, [. g+ Y* p' p# m3 R( _3 ?
j$ b! U$ }' { Y" ~这一招还真起效了：
& E( c; P- A( `4 C+ {& f2 O
, J' j7 U* X$ ~ i全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
/ c/ \7 N7 j5 r2 x
2 A. q) T: r( f' s东南亚市场份额稳居前三；- H, q" u4 P' q1 n; b
' A# V2 b$ Y; q( W6 |+ X( @* x
印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
' |0 U, T6 O. ?. \" N
6 B% _9 ]! G) r8 U9 ^0 k可惜海外也不是净土。
/ }& D* j- Z2 [: J1 z" G, L6 ^比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
, W( ^- s! i9 ~+ F# T. U) F. E
S' `/ Z; M4 N9 B6 o8 f5 h现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
& y- d! t" F+ u' V9 S! e, ?' l& i+ Y2 C5 b* y& E$ |
比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。3 w1 k2 ^7 m: m5 U% G' t x
: r0 u3 \* O6 G9 w但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。% p1 l; c/ y6 ~1 q9 x
% _7 w4 Z# k1 F: t" n; f
OPPO现在的处境挺微妙的：. r+ M! i) @5 i1 d9 h1 P
, E2 s4 _9 W9 U国内被卷怕了，产品线混战；+ |5 d4 N# t# y- `. {
, i) a8 d z* I& C5 O' D g' S6 f
高端冲不动，低端又回不去；9 D$ Z4 ?' V# O2 \ Q. c
6 r+ z# D1 G" I+ p0 a- `& p出海有希望，但对手太强；
/ ?' c1 x$ R, z& Z. Y
: A+ I% @+ F% `/ \芯片梦破灭，自研底气不足。
2 ?* n) W+ O1 m( U4 J
7 ~# i$ F# D0 U) ?9 b- v2 @说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
1 g+ ^) N: ^; L, D
" x7 P3 {; v% G+ T- I) G. ]( {: m8 d1 N5 L6 x
! _' J/ |9 K! I* t4 C" R; u- _, X! C' {$ i" m4 B0 _( l$ W
. S( o' _ o' @
, w/ X( {! V l- K4 m, V0 @+ [/ x
i5 T: o x) V& m) g0 Z2 b" ?7 f3 G. }" m, _0 d
% X4 J; C# _8 Y) ?9 M1 g5 D) u
) b* f5 B4 O0 q4 w8 A% ^
, {- d i* G3 g
|
|
发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
