烘焙行业真相：一边倒闭潮一边爆火，未来到底咋走？

资讯版

最近，烘焙行业的故事真是跌宕起伏，倒闭的消息一个接一个，完全停不下来。

从2023年开始，像墨茉点心局、虎头局这种新中式网红烘焙品牌先后陷入困境，接着一大批网红烘焙店纷纷倒闭，2024年和2025年上半年倒闭的速度还加快了不少。比如2025年7月，老牌的面包新语在成都所有门店都关门歇业了。还有那个被称为“法国国宝级”的Gontran Cherrier，也在北京彻底收摊，很多人都觉得可惜，觉得他家的面包好吃但不够“花哨”，所以没法跟现在那些卖花里胡哨的网红店竞争。

7 g! G( B9 `6 M% \9 Y更别提欢牛蛋糕屋了，这家靠“豆乳盒子”火起来的品牌，也因成本上涨、竞争激烈和管理问题，宣布倒闭，加盟商还维权追讨退款。

; u, H2 L: j; m" j还有那些一开始爆红的“2元面包”，现在也很多停业了，尤其是广东和广州的那些小店，开了没几个月就关门走人。行业分析师说，今年烘焙的倒闭潮可能还会继续，因为不少店已经是“死缓”状态。
: I8 {" l% o3 d0 Y: K
# K3 X6 m, v8 u3 u, q# N2024年各种烘焙品牌关店的消息更是层出不穷，从虎头局破产，到熊猫不走资金链断裂，再到ABC Cooking Studio退出中国市场，还有多乐之日、圣安娜饼屋和克莉丝汀这些大牌纷纷收缩甚至退市。2024年全年，开店和关店的数量几乎持平，净增长只有8000家，但最近甚至出现了净关店的情况。
" z7 z4 H) Q: F; V
& }; b3 m2 R' n" n8 V0 ^不过，烘焙行业并没死，反而有新品牌强势崛起。
6 f( q# `3 D% E* }* R
: u/ f' M, L% V2 Z一批走“精品路线”的区域品牌开始发力，靠创新产品、高品质原料和好看设计，吸引了很多年轻人，比如武汉起家的UH祐禾，上海深圳北京几乎家家爆满，还有济南的“石头先生的烤炉”，全国开了50多家店，北京开业前还排起长队。
- Z( H$ s0 A& r& G4 p
2 T+ {+ `. _, y0 y2 U& W还有一类“超级工厂店”，主打高性价比和大批量生产，在县城和下沉市场迅速扩张。十豆川、大豫人家这些工厂店数量翻倍，成了下沉市场的王者。

不仅如此，茶颜悦色、海底捞这些餐饮大佬也跨界玩起了烘焙。茶颜悦色新开的“茶颜饼坊”刚开业就排长龙，产品价格亲民，卖得特别火爆。海底捞的“拾㧚耍”也主打“平价高质”，价格打得很低，法棍十几块，日式海盐卷六块多，性价比很高。

* J, N" F7 u% y  A( g所以说，烘焙行业现在明显分成两极：
8 C6 b/ ?' k1 k. }: t
- \# Q$ d- z# q) i6 }4 t( B# [一边是高端精品，强调手工、健康、独特设计，讲究差异化；
另一边是低价平民路线，靠供应链效率和大规模生产抢市场。
9 i7 ~9 h5 ]  g$ z) b5 W
% A9 [6 e& f7 g; ~" `夹在中间的那些“既不高端也不便宜”的品牌，活得特别艰难，成了洗牌中被清理的对象。

数据显示，一半的烘焙品牌撑不过8个月，市场分化非常明显。一线城市的高价手工烘焙增长迅速，但县城市场10元以下的性价比产品也占了大多数。海底捞和茶颜悦色这种低价高质的入局，正把高价泡沫戳破，行业客单价开始往下走。
- ?' D1 [/ Z7 b4 B* \
" k: T7 c9 u6 ]# i: T  _/ b总结一句话，烘焙行业这波洗牌，本质是供应链效率、消费者需求洞察和品牌韧性的较量。未来真正能活下来的，是那些能精准抓住消费趋势、做出差异化产品，并且供应链管控优秀的品牌。

健康化、数字化、场景化会是未来趋势，谁能建立起护城河，谁就是市场的主角。没核心竞争力的，可能很快就被市场淘汰了。


4 k* p2 B/ n3 C
2 h# P7 w! x/ t& J8 r
# F& N" G2 G/ m

独孤影

现在面包都卷疯了，动不动就几十块一个，搞得跟奢侈品似的。其实老百姓图的也就是个新鲜实在，别整天玩噱头、摆拍那一套，吃一口还不如街边3块钱的面包香。

黑雨衣大盗

感觉烘培好像是没有什么竞争力了，感觉现在的蛋糕店好像是比较内卷了啊。

鱼天下菜

两极分化，说明，一个行业只要有人肯创新肯下功就能干好

不是永远

卖蛋糕和吃蛋糕的都多了 开始讲究品质这个是好事