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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。4 ]6 b Z$ K# @, ?6 ]- V k
$ ^1 h5 g7 j# n" _8 g2 O( u一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”7 Y7 }1 ~7 B+ t" ?* o6 P
' P. a3 [8 w$ r万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。( h- ^" s* O& l' B
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可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
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9 ^0 A- b0 @) r7 J结果，这一跨界直接改写了公司命运：
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@# h, g5 Q! h+ I w. M3 q3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；
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2024年营收 323亿元，同比增长248%；
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2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。: [/ F- _' }. o. e6 g; l- Z# `
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。
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, x7 c% u) u+ o' _+ T二、疯狂的量贩零食，为啥能火？0 U, R" \5 _* D" `! t: q( ?
6 p$ Y) \- h, L* i4 u g! Z& T“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。# }- `7 b( `+ C0 e+ S' d
6 J, t9 v( E7 F9 F9 W量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
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! L. R s: V: b9 K- n& D资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
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三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食7 H& p( N9 N( y: D9 M9 S1 v
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不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。1 ~1 S3 d" ^$ X, c- s
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创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
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3 [6 ^% ]/ i2 q, @ U可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
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王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。" t# A2 \. l1 B2 S; h
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可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。! b, X% [4 z: S! `' y% b/ ]
6 w% e: i$ N/ u; g四、下一站：港股“量贩零食第一股”？+ P3 @' e) m4 i( J |1 o5 C [
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目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。- [) D9 N+ T/ Y; _" H- b
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万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。4 I1 q. E. ~$ {* v
/ i: T7 j: m% S$ _ @) P q如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：, X! _5 V& \4 v! ]/ X
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A股的“食用菌第一股”；/ H& R* e! W- |3 N% q2 P7 M
& Z+ _+ l; B# M% A# \5 t港股的“量贩零食第一股”。
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% t: i H$ p' ]) D# S! d父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。0 _3 u; m+ i1 |4 M( d
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发表于 2025-9-3 10:34
发表于 2025-9-3 10:43
