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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。; ]$ j' g2 b# C0 s# p
/ O8 N- C; ]+ q4 v! f9 c' M0 _2 K6 v一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”6 q6 w: c: q, ~' C5 g/ R& _: N6 x
. a( m, Z) j6 T$ o/ x) a万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。0 d. h3 u0 L9 T4 p/ K
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可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。& N/ u1 \- D' t5 z7 Z t5 s
2 J: m3 A2 G7 |8 x结果，这一跨界直接改写了公司命运：
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3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；
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f: K |5 n( |* @2024年营收 323亿元，同比增长248%；7 K& Y3 K" s& _, h7 f& D; I
0 E/ X1 Y8 W! S% i, t2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。6 V3 }0 x5 N9 N0 ~) W
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。2 Y# d% q, g5 C6 T
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二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
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“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
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& e9 Y! s/ }' u- D量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。- [' S4 H: C0 x+ C
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资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。: w& Z7 ?' e0 L) v9 a7 C) y
6 q1 m4 S1 @+ t3 Q三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食" s) p2 y5 u t4 D$ }
3 n8 Y/ i, S! h& U* ^$ v" @不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。
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创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。2 x- U7 L) D1 W% |" W0 B: U
: F2 E3 `* j s+ P5 b6 Q可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
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王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
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2 Y/ Z! w0 O8 ]3 M( A# V2 V可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
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- f) Z$ x! w8 e0 ~目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。7 {/ s% t8 T- p* h+ i9 w
/ S9 j4 R7 C# M- i7 ]万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。0 Y& B' \+ g: i; ?
1 _- y3 |. j8 ~如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：! f, s5 g) v7 u4 }
9 S. G/ x8 ~7 q0 OA股的“食用菌第一股”；! u m# t1 S# ^
5 t" s# k1 {2 K1 w4 {港股的“量贩零食第一股”。; Y7 B( @/ m) a- O3 s
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父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
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发表于 2025-9-3 10:34
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