刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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0 u9 R8 }* O, N) Z什么意思呢？
: r8 R8 d  ~6 l$ J, P3 x只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
5 |  |  P' Q2 z, ^1 P) K而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

' \7 i7 Z, J# l8 S2 n京东发钱，真的发了
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3 R6 z- I! E$ S& n% ~" `有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
3 p- _3 \! B! O结果采销团队一查，确实比京东便宜，
& ?' m2 y$ P' h6 O" _+ ?100万京豆直接到账！
* U2 d9 F& V: w; J就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

) w* B; P0 i) P9 g这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
5 x3 `9 K2 D* O0 T1 U3 `现在却突然“死磕低价”，
' i) C( Y6 v  ~2 |) j+ r* k不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
, H3 M" I  T& _! O, @- u不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
$ r/ A; x5 `- \1 o5 W& F京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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2 ]$ d/ i% ^9 O% t1 R金融分析师许艺就说了，
& j6 j. y! g8 a5 B" j“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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* a4 v7 `9 ~9 g7 v为什么京东敢这样砍？

' N' A" W: K" t! J9 a+ s因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
# A8 E% J) }) J  L( o4 q而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
8 s) Z; W4 t: H0 ~成本能压下来。
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3 M4 R! v) \7 g. V: r1 _采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

+ [8 |* P1 b$ k再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
* U- B. ?) K% Z4 k' ?还明确了价格要算上运费——
/ b: P5 `) `% U5 P* H0 Q' q等于把一切模糊地带都清理干净了。
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双十一：电商的价格战争

, o0 d+ |6 E" |& J- P' ?$ E4 p别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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! C$ }) e" c8 ^6 s抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
- w+ h5 Q+ H# v$ r% }还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

结果，两边的火药味儿越来越浓。

$ S" ]8 U2 [0 p) W; {网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
/ o5 x7 W) a! ^京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
1 o* j* q8 g, H. |. O; T只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

5 s; i- z- M: w/ R& ]" I一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
3 G5 O. I) }" G9 n4 w2 x$ @( h因为拼多多的业绩太刺激人了。

6 _, f7 |# `9 z" x8 L0 C你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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, \! a; h/ i! t刘强东肯定也想明白了：
( v8 h+ @# U( j: U“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命

刘强东的底气在哪？
6 ~$ ]# I' L* n5 v; a5 l3 B  d不是烧钱，而是效率。
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$ m* M: f% G6 M; o1 y京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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  b4 q1 A! G& H( C而且京东的低价不是“低质”，
8 D& M' @$ z2 d$ y; H它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
. s6 R' s% C* J1 B+ k8 h+ R3 \5 _很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
9 y: [3 X' p+ `& w5 }& r. d最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
( [( N2 {: H* C- Y更是京东转型的关键一战。

( O) n9 N. N+ t$ i& H刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
8 |' r# ^' Q. n0 Y; W* |% a+ l4 {他要让京东不只是卖货的平台，
/ F3 c3 d& ?% A3 j而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

# r: [9 X3 \: N0 S, F* R刘强东曾说过一句话：
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“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
' Y3 V7 F* ?( {3 ]5 ?才是健康、可持续的低价。”
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这次“全网比价百万悬赏”，
1 z* \$ v& C+ `2 V3 m# ~8 z( j可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀