刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
& b4 w4 G  X0 ]; o0 h而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

5 E$ L/ A* @4 ^0 a; v7 x) n) ^这波操作，网友都惊呆了：
# b* `4 F8 d) N8 m# \* [“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

京东发钱，真的发了

; U( \' F5 P% T2 B+ F, \有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
! V% X+ L( o- d* ~1 m100万京豆直接到账！
6 U2 l. ^$ H! |4 d: b0 c就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
) f9 J  D; X7 n2 G6 j3 M5 ]京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

6 d9 ?7 ]! m* I4 E刘强东为啥突然这么拼？
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. }3 ]  g! ~. q# g' Z一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
0 y' C9 m4 ]) N& Y: }; `现在的用户更在乎“划算”，
# t5 _4 F$ K$ ^: W& H& [8 N# E/ q不想听故事，只想要便宜。
/ z* j8 P( |2 O/ ]# F; P9 A拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
% ^4 t) \9 y9 z6 N2 I# f8 u) ^京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
4 v: ?: c$ g6 A0 O. x% x5 t, z“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
# k% Y! ~$ R7 n4 L# H- Z) A说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

/ f" Z- V: G- S1 k为什么京东敢这样砍？

$ s* S, C8 V3 A5 \4 I5 R因为京东是自营体系。
3 r& U/ Z$ S- U( t) R6 U( ]# R9 D1 w它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
7 C) y: w/ F4 _  O& u, l- ^而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
" L5 o# Y  G& I& w成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
4 _; s1 J# R! P0 ~这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
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( p# h, v2 `/ i/ I; J. |, n再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
. K$ [: G" D6 \- p" L, g* O/ X还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

6 z  `0 z0 Y1 \' r6 i, @双十一：电商的价格战争

别以为只有京东在搞。
; }4 X% @1 }& v4 u! h6 V. _0 V4 _) f2 c今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
( A- c- F7 W& z搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
( b3 c2 |3 L7 s- e, l; {还发千元消费券，
0 N- z, o4 s4 t  r2 @各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。
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+ v2 a/ K8 j. j0 p: i' A  a网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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$ T2 P! J, t0 J7 H一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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/ D( W* _! S8 E& v5 J拼多多给刘强东上的一课
6 G4 `/ V$ J) o; {
% N  R9 |$ Z- U2 F8 J为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
  f2 V  i+ W5 k2 `3 \. ~& L- I因为拼多多的业绩太刺激人了。
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0 s% G6 A" L4 s, `& C4 Q  S你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
! O* _/ W. B3 k) d四年净利润翻了15倍！
0 N+ Y- A% M: i) F3 \这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
) H/ O) X- x- ]+ N这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命

6 \" b' S" W; }; Z: q3 ~6 s刘强东的底气在哪？
- U& y' p0 O3 }/ e" h$ @( Y; d; \不是烧钱，而是效率。
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+ I5 Z- t, m( r& d- ~京东的供应链一直是业内最强的：
% g; p' }3 g* u/ I5 y4 K自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
' ]- K# ^1 v6 z3 T' C! ^这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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而且京东的低价不是“低质”，
2 Y( D; [  ]6 i  {% {' Z  v2 }它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
9 D5 N# Z1 @  j& |! }! q最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。

. C. H7 l; x" Y, O7 M) C0 y刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
, f! Z" ?5 o0 [  U1 l# n0 g2 K他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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* _4 `/ X4 r& R( [" d刘强东曾说过一句话：
! F* L7 }( l+ Y4 ^; ~
“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”
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这次“全网比价百万悬赏”，
( z2 g& e0 u& S$ B2 k: \* C8 E1 x# `可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀