日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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$ E8 f  Z' {: |简单说两点最关键的：
$ Q/ @. R  Q; O; g+ N" b7 H$ q第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
2 O0 Y, g, g9 _第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

$ H4 |+ J9 ?5 x0 J9 T什么意思？
# g; @9 V7 g9 Z$ K% F$ o意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

) ^% c; M$ W/ N6 r) k8 `其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

2 Z7 ]/ T! m3 G但有意思的是——
, R9 C# h6 v5 _% ^( z  `6 V在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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" X% e: }+ ?; v) @, M! v0 D说白了就是：
不能第三方商店，
# @3 |! S4 B* a% w. {: ]不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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1 u6 a1 h* o8 k. ^+ J所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
$ X; G6 K2 M0 ]; F只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。

现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
6 {2 b; C8 A4 N+ f% |小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

1 r5 K/ U% U" i, U3 q* X结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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$ }0 C2 e9 O. `1 S& u3 L" b; }7 M+ o有律师算过一笔账。
. ^( t: x* O6 D浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
/ R' Q* F: L! d1 O: ^  r. V5 D! [2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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% |) \. q. i& V5 C0 c& F$ l; o更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
5 J5 W# D% w# p把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
4 u/ b6 R2 ]/ i0 u) E业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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' v- [* a% [0 F' f+ X0 M也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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3 x7 C% G  t4 a+ z, N% A# T) A. W. y  x去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
. T- f$ w# a! W0 `1 [" Z# Z# x4 n# {要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
4 L5 Z# s  A5 y, q  k今年 11 月 14 日，苹果宣布：
8 e! L- I+ r- X: X9 N' \符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

# }% \) p! @3 `$ f$ N/ [这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
' z0 h6 `" `; A  P- |- \' \/ ~7 \最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
4 l) b+ V9 S; F# K2 O0 u还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

现在的局面是：
欧盟拆墙，
7 z& a. W; }' u$ J美国打洞，
日本直接推倒一角。

监管的浪，已经拍到门口了。

4 Y% f9 u( c( {; e4 N* }# i, T这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
% `* k1 Y5 X: l4 j2 S7 n5 D苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
) [/ o( U9 ]; D+ b/ m已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了