日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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* w& x$ ]6 G+ K" Z. j$ j8 X/ ?12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
# T$ f6 a3 h: p1 b4 v0 B# r: K% h第二，抽成直接降到 5%。
7 t4 ]8 z& b( l6 L$ p% m如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
, U9 S$ C3 M2 M+ }
: k" A5 d. [  M  e/ Z  Y其实这事也不是第一次发生。
1 N0 l0 r: T2 N% ?8 l在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
. g9 U& s; X" Q4 D9 f7 v% I在美国，外链支付直接“清零抽成”；
, e. ]8 G( V6 l! y, L/ S欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
. ~4 o4 T. [1 b! ~/ W5 }% K  F
* ^% p- Y, |7 c( z但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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& {' Q* ^! K# r- z: F6 G说白了就是：
不能第三方商店，
1 E6 Z. u, O1 i* U, M不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。

7 y* R5 I) A! g( @6 M所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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+ k$ T. I! [/ S1 t这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。

: M& D7 ^  N3 \% B# p; W现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
小型开发者 15%。
) J' Z" r+ E- R3 F+ A而且只能用苹果的支付体系。

7 h6 X- b6 V* h$ y) l结果就是一个很现实的情况：
  Y' _8 G4 `7 a, N! l同一个应用、同一个会员、同一个道具，
% f  B1 o  u/ g' I5 xiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
8 D3 @3 v: r1 J7 _/ t浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
1 |( L6 \# L6 x3 Y" u/ |  A2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

8 |- w2 O9 [$ Z1 F6 f8 ~9 L' @" y更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
7 @) b; x0 s" [- R1 F把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
; T7 h: I# t: t6 ?/ `; C2 e业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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# N5 r/ c& U+ D' a也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

/ G. F4 d9 u6 d2 \* a/ V" _去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
4 W3 T# Q. K4 J$ n1 m" v" P' Z( V本质就一句话：别想绕开抽成。

* S7 j. A; e7 H# a$ u9 k不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
" E0 [' T( M  x. C: o) W0 q符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。
" q, h* x2 j9 N2 R
3 X3 Z' y/ b) b! w& }0 o这被不少业内人看成是一个信号——
: M' ^3 @! j+ u- a苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
* @' r, H9 `: W  O依然是最重的那一档。

* z$ E& }8 n. N+ P( ^; o有行业人士就说得很直白：
! M! F" \/ ?0 n- z3 x( q+ o如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
$ f7 Y3 B0 T, _. p2 [5 _还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
) }, }; ~6 o) U' O日本直接推倒一角。
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3 S2 Y+ J+ Y7 P3 ^$ S监管的浪，已经拍到门口了。

! E' A3 a. j( T0 j/ C- b这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

+ I) p! ^  l7 f9 F7 G在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
" y2 V" b, ~9 u& x! ~( Z让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
. ~" y; Z, a6 L& Y# c: H# }而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了