日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

& }1 g2 ~& f0 w# a1 x) `12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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, s* \+ m+ `4 j: Y' c- }( b& ~0 I这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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: b# [$ b1 b6 f3 b! b简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

5 Q5 j. V: T5 u8 L3 X; L其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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. }# a3 o( G( |  {+ S但有意思的是——
5 \3 T5 r# k7 d2 J) I在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

% V& L' Y' u; g# s. _) Z# N说白了就是：
& ~. ~# j5 L, {9 b* }0 ]: U& H不能第三方商店，
不能第三方支付，
0 i2 X0 }0 i/ H! e; S抽成还是全球最高那一档。
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7 J+ J* t) G2 k! ]: \+ C* Q# g所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
; E9 _# \# ^( j( f. X/ j3 r只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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, P7 w. A4 h2 p' m- p/ T5 h$ o" I这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。

现在中国区是怎么收的？
  P) f; k* A, m0 ^) v$ ~& F  k" j/ T6 b普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
/ [1 O  w) S) b! s, C3 G! l同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
% R' D3 F4 {' Z& x0 K$ D; O浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
$ N: y) D5 G% ]" U/ W
3 @+ l+ F" {8 ~1 U也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

9 H3 Q! X7 i! `去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
" a6 \: G5 A" T$ r要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
# @/ A0 D% F1 W, \本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
5 J% S: j$ z9 V今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
( w* p' E0 T+ H7 w0 n原本可是 30%。

% E7 k* a" f3 h! f& S这被不少业内人看成是一个信号——
% v# o+ Z0 P2 N苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

4 q9 {3 `* E. {& X2 R  v! q% w从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
+ C" Q* H4 u. e% a0 Q; P依然是最重的那一档。

有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
; F% d5 s3 v/ B, @最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

. X: \$ U3 b& }. k2 N; O, E现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
日本直接推倒一角。

, n; v) _7 }9 T1 J0 _3 K4 P% Y监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
, b2 U. B. B& @
在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
& R# h' f, u. b: e6 x7 n让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
* O7 [# {  Y% b而是迟早会来的问题。

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了