日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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3 w" R4 P8 b& l  o) k' W' x12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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, {# ]# b* E# J( Z& b) }- K这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

简单说两点最关键的：
% x- o5 z* C7 H第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
. b# r, A3 L" `3 w9 D8 P第二，抽成直接降到 5%。
& S" O$ C8 e4 {5 a  F. D1 K  }如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

1 Q8 J" z3 r( |5 D" a& l) ^什么意思？
1 f9 s) t: d3 Q+ A& b+ H意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
  d1 g, p3 p+ ?& e1 ]) G( s欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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但有意思的是——
0 L: n6 f& T/ Z7 U& A在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

2 i+ |5 }  U, c. H3 C说白了就是：
不能第三方商店，
# \( |/ y0 N3 b) ?% g7 x不能第三方支付，
; n( }6 @: Q4 [$ j* n. J0 p抽成还是全球最高那一档。
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! j  b0 W: ]$ N+ Q1 _' x所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
& K' @) E& }4 _  j/ B只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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现在中国区是怎么收的？
# {* K7 R$ j( |6 y2 q. ?普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

结果就是一个很现实的情况：
* ~1 \( ]* _" V7 S* D& z1 R同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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. `4 t" w0 c4 {3 f' m# H) b  v有律师算过一笔账。
* ~" G& p- ]9 g浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
$ K; y3 S- v" s, D2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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  a: l/ G& e9 G" U更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
' r- h5 N) ^, n" S1 e把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
  o# t# p* v3 k9 _% P; W6 c业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
0 ^" S" l( D+ f. r  r' F* a/ B# s6 a今年 11 月 14 日，苹果宣布：
/ b4 n" Q6 a9 B- H. e' [" P. }符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

( a; @' m& [# y) _5 a% |. K这被不少业内人看成是一个信号——
" D% r0 n' i( ?% M$ |9 l苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
3 y$ p/ I3 L1 a$ v1 J0 M' W) \依然是最重的那一档。

0 S& `9 g3 O- h4 h1 D+ Z: X2 N有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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现在的局面是：
# @) }3 n# l9 t$ D$ z* T1 C: U* \$ i欧盟拆墙，
美国打洞，
* M8 e0 I7 {) W) \$ t) y日本直接推倒一角。

监管的浪，已经拍到门口了。

# E! Z( U6 @1 l5 N1 G; ~这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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+ G# r  Q6 B7 D6 G在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了