|
|
提到老干妈，大家脑子里是不是立马浮现出那瓶经典辣酱？最近有消息爆出，老干妈在经历改配方、外界质疑、业绩滑坡等波折后，居然“王者归来”，2023年营收达到了53.81亿元！这成绩差不多追平了它的历史巅峰（54.03亿元），真是让人刮目相看！
+ Z/ e9 ?" @5 {
+ H6 ^4 Z- }8 C9 a更让人意外的是，这次老干妈彻底“戒掉”互联网营销，微博、抖音、公众号统统停更，硬是用产品说话，赢回了消费者的心。 7 Y4 x3 o* } E
4 \! K9 }$ {5 `) X' k6 ]3 t6 I$ T: K老干妈这个品牌，其实是创始人陶华碧一手打造出来的。1996年，她在贵阳开了家小工厂，专门做风味豆豉。后来，这瓶辣酱靠着过硬的品质和稳定的价格，不仅火遍了全国，还成了海外华人饭桌上的“神仙调味品”。 3 k4 e" U' W: }. b# J
4 \6 J. ^% U, x3 z, z7 x
老干妈一直很“轴”，从不打广告，也不搞促销，甚至不上市、不贷款、不融资。经销商要货，必须先打款才能发货。用现在的话说，这种“别人都得靠它”的生意模式，真是让无数企业羡慕到流泪。
h# R( D" n6 ?
$ W! F! i7 J% n' ?5 a/ m不过，老干妈的辉煌也不是一帆风顺。陶华碧退休后，两位儿子接手，结果内外问题一起爆发。一个儿子忙着搞投资，甚至还在房地产上翻了车；另一个儿子为了省成本，把贵州辣椒换成了河南辣椒，这操作直接让老干妈陷入信任危机。与此同时，市场上的竞争对手越来越多，“饭扫光”“川娃子”“虎邦”等品牌各种创新营销，甚至网红李子柒的辣酱都来抢占市场。
' q K, Y4 E6 h# X) n: A! f0 n& R9 u8 k0 \1 D/ F
2019年，已经75岁的陶华碧不得不亲自出山救火，短时间内把营收拉回到50亿元。不过，随着时间推移，质疑声也越来越大。大家纷纷问：“不打广告、不搞直播，老干妈真的能继续撑下去吗？”
! U8 a. u6 Z4 E- Z; R
f3 n/ w9 V2 z: G5 q8 f, U* L4 M2023年，老干妈大胆选择了“退网”，几乎完全退出互联网营销。结果呢？它用数据证明了一切：不靠互联网，老干妈依然可以活得很好。而它的成功也留给我们一个思考——互联网营销真的就是企业唯一的出路吗？ : K, a2 N$ R7 ]* ]& |
% a" W$ V& t* W对于其他企业来说，老干妈的经验值得借鉴：产品过硬才是根本，营销方式可以变，但品牌的初心和价值才是立身之本。9 I5 u: O$ m6 M4 P8 T* N+ {
% q. ~. L2 j7 S8 t8 ]; D& [
" }4 S" i: h3 C5 U8 W" z5 Q: v5 \ z; z! l
7 z+ S/ O* e# R# [' A( R) V7 z
- D# j( f) v& B6 A
/ V' J: Z$ y, O" x# K: j/ A
. T6 o. g9 Q5 P& D0 g |
|
发表于 2024-12-19 12:00
发表于 2024-12-19 12:05
