|
|
说到最近风头最劲的中国运动品牌，安踏肯定榜上有名。这几年它搞动作那叫一个频繁，旗下品牌阵容越拉越大。这不，前几天又爆了个大新闻——安踏花了2.9亿美元，把德国知名户外品牌“狼爪”给买了下来！消息一出，圈子里都炸了，这事到底有啥门道？5 ~" q* N, i U5 a2 o3 ~! q
* {" K2 ?7 W2 M6 d) u u, ^安踏为啥要买“狼爪”？
% g9 }" b/ f5 R- `根据媒体爆料，安踏这次是全资收购Jack Wolfskin，也就是“狼爪”，交易金额是2.9亿美元，预计2025年年中就能搞定。狼爪是1981年在德国诞生的老牌户外品牌，专注做户外服装、鞋子和各种装备，滑雪、骑行、露营、通勤啥都能用上。品牌理念也挺有意思：人人都能探索世界，生活就该有点野。
' F9 G1 Z& b4 H1 W. y N9 ^" G' h5 F- j) [$ E! H6 A x
目前，狼爪在全球有1500多名员工、495家店，其中亚洲就有269家，欧洲也不少。之前2019年，它是被Topgolf Callaway收购的，当时花了差不多4.76亿美元。这么一对比，安踏这次拿下来的价格可以说是“捡漏”了。
& }7 c5 V5 ~( {8 w
: ?/ F; K) Z, O+ ? b/ l安踏这步棋有啥深意？; p9 M X" s' _0 J! ^) O( \
其实这次收购也不算突发，安踏早就一直在搞“多品牌+全球化”战略。你看它家现在的品牌阵容，从最初的大众运动品牌安踏本体，到FILA的时尚线，再到专业户外像迪桑特、可隆，还有高端线的始祖鸟和Salomon，基本把各个消费层都覆盖了。
/ }( U8 {% E( ^* p# E. |$ X) |5 V( l- k0 J# ]( g! h" s# P
这次买狼爪，就是进一步补齐它在户外这块的拼图。尤其是在欧洲市场，狼爪可是响当当的老品牌了，有渠道、有用户，有技术，也有口碑，安踏想扩国际影响力，这简直就是现成的“跳板”。 R9 r; ?8 v: u+ y7 O
2 q# z; D! F% v( T" v
买得还便宜！
- d# S* A' n% J0 _/ {而且这次收购的价格也很“香”。2019年别人买狼爪花了近4.8亿美元，安踏现在只花2.9亿就拿下，这波操作性价比直接拉满。省下来的钱，不仅减轻了资金压力，也给后面整合、升级品牌留了空间。哪怕后期运营出现点波折，安踏这收购成本也不至于拖垮整体战略。1 Q5 B: ?# l# @
! K6 K% q3 g% e" f说到底，这次买狼爪，不只是图一个品牌，更是为整个安踏集团全球化、精细化、多元化的战略再添一块拼图。可以预见的是，安踏以后还会继续搞收购，继续往全球走，力争在国际舞台上站稳脚跟。+ U; f5 t# B' }, a# _) D
5 w4 r6 }7 e1 p
" o7 K5 h3 D, r6 k
8 B* {# M( ^# _. s4 @ T$ i# z |
|
发表于 2025-4-13 10:58
发表于 2025-4-13 11:20
