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这些年,苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位,强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西,苹果抽成10%到30%,剩下的才是开发者的。
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但现在,这种统治要改变了。
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前几天,苹果更新了美国地区的App审核规则,明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮,引导用户去外部网站购买东西,不用再经过苹果的支付系统,也不用交那笔抽成。9 k) f: r6 v, R9 r
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说白了:“在美国区,苹果税不能交了!”& L b7 o+ R- \
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这事的起因要由此造成一个“老冤家”:游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统,搞了自己了个支付通道,结果被苹果一怒之下架。Epic不服,直接把苹果告上法庭,认为苹果搞垄断。
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这个案子从2020年一直打到现在,终于在4月30日,美国法院最新裁决:苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西,也不能抽佣金。+ [8 U7 Z. _4 t, S/ s3 u
" `: |) v, }, @" B而且,法院还非常强硬地说:这是“商场”,不是“建议”,必须立即执行,谁再不听话,就别怪法庭不客气。
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$ H4 _0 X# X1 s) C) o- g. K甚至苹果的一位高管还被法官点名,称他作证时撒谎,现在法院已经把这件事起诉,看是否要追究刑事责任。
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8 V* W. X7 v1 F( [虽然苹果称自己“强烈不同意”,上诉,但也表示会执行裁决。9 h; j) s8 K8 J
! o3 U& N: X1 V简单来说,美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。
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这件事,不仅仅是美国的事, r% k% u5 U. Z
事实上,苹果这几年因为“苹果税”的事,在全球范围内引发了一系列麻烦。
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译文:4 r$ |+ w) H7 F3 K/ ^/ s
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欧盟早在3月就因为苹果搞垄断,罚了18.4亿欧元,逼苹果放开第三方下载和支付。
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! m! \, N+ ?& X8 N/ E! a5 X a% j" i4月,欧盟又对苹果罚款5亿欧元,原因是限制开发者引导用户走其他渠道。! \: `' O' b* N5 K1 h4 T8 C
+ m& R8 C+ h! O) A- J% X i0 b韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。8 h5 Y0 w3 S$ e/ F- g' f& }6 Q
' R0 B3 u/ s8 x. l; M) ?0 V而中国作为苹果的第二大市场,却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。
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在中国,苹果对企业开发者抽取了30%,对小开发者也抽取了5%。
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$ X/ Q3 D; E/ D* v$ I相比之下,美国只抽取了27%和12%,欧盟是17%和10%,韩国是26%和11%。; _8 h- {* s" _; B
1 R( V5 ]7 R( D4 j( P更离谱的是,苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》,把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围,想再多收100亿!1 M# r/ p+ k4 ]1 ?4 O/ X n
4 O% G( p5 Y8 R0 q1 y据律师推测,2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”,五年加起来可能超过2800亿元!
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0 H% G7 \# b. H- m* \那中国会不会上涨?, X+ e! A( W2 u# y d
目前,中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查,但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼,并取得了阶段性进展。5 q. I' q' z" k; d" K) g& ~% e4 ]
. b% A9 b3 ?8 f. A1 ~% f: g! Y' E' ?0 d但目前,苹果还没有在中国“松口”,也没有像欧美那样做出明智的让步。0 N; e# a' D" O$ j0 u/ y- X/ t5 l' V
4 h4 H) L8 Z- R4 ~3 a# a这是个不小的问题:
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对中国开发者来说,他们要交的钱比国外同行还多;
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: N( ]4 b4 |8 p3 |! g0 o对普通用户来说,iPhone上买同一个应用程序的服务,比安卓贵。
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分析师表示,如果苹果在更多地区让步,对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好,因为他们不用再被苹果抽走了那么多。
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! O" Z9 ?( a, F苹果会退吗?说实话:不太容易& y" _5 W( \- o8 _2 K$ x
别看这回法院赢了,苹果也“勉强服从”,但你要彻底放弃当初的巨额收入,真不是说放就放。6 C+ Z4 b$ i, Z5 m# ]) H
7 o0 B1 g* Z9 s% W$ w9 g毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大,苹果越来越依赖服务业务赚钱,而“苹果税”正是这块业务的核心。- d- N- S: l1 n U; d1 ^+ X
. U* p5 S3 `- z, o2025年第一季度,苹果整体营收953亿美元,服务业务就贡献了266亿美元,创了新高。3 B6 S) i% o8 y* k2 [
: O! e; |% J4 i8 q9 b1 F所以说,“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。4 T7 d; i+ T- v5 e( l
' t7 o, U$ U: a' m9 k/ g* k( [+ L G结语:缝隙已现,垄断终结是早晚的事; k4 S3 Y+ o/ A" u v
苹果花了十多年的时间,把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司,让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。7 |! m. S& s u8 Y( r9 z
. D6 ~1 K$ k' a3 Y: o4 g3 d一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”,其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理,更不可能永远独吞这块利润。8 F$ _$ y6 j) A3 ?: |/ v
- o8 F+ D( y1 t2 m2 G所以——
- Z, ] t9 \3 @( k“苹果税”不会马上就消失,但它的末日已经开始了。
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