|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
拼多多最新一季财报一出，市场直接炸了锅。去年净赚一千多亿的拼多多，这次真的开了个“门黑”——股价盘前一度大跳水超过20%，收盘跌了13.64%，差点就破百美元了。网友都调侃：连股价都被砍了一刀！
" ^- N0 S$ P4 u0 r! ^
( M. \% v6 ~$ r. i- _/ T1 }$ l其实，大家早有心理准备，知道拼多多这一季的业绩不会太好。毕竟，海外的TEMU业务这阵子受到了关税的影响，国内这边也打价格战、搞千亿补贴，再加上国补没怎么沾上光，反倒是竞争对手拿到了… 但谁能想到，利润竟然会腰斩呢？
# f: y9 O8 u$ D; |( u0 c( l. o, w2 o5 V/ g% Y1 {) }- n+ P+ O
来看数据：
8 ]' _" B; j4 O
$ R. \; i! B, T6 m1 @营收957亿，同比增长10%，还算增长；2 Z j( s0 K, ?: X" x3 R4 e
c! p2 P$ C3 V0 ^! e
净利润147亿，同比暴跌47%，直接腰斩！! z, }# R) ]% C' k$ k
) O4 j3 K) D9 F4 y8 r9 _0 A
这是自2021年拼多多开始盈利以来，头一次出现利润下滑。那到底是怎么回事？
4 M8 ^$ D; y! x& ]& I0 S9 \1 k& b5 |. S6 T
拼多多主要靠两块挣钱：一是商家打广告、买流量的在线营销服务收入；二是从商家交易里抽佣金的交易服务收入。不过，一季度这两块收入增速都放缓了，广告收入涨了15%，而佣金收入只涨了6%，而且佣金收入还首次出现环比下滑。之前拼多多的交易额（GMV）增长很猛，佣金赚得飞起，哪想到现在突然掉头？
' l4 ]0 l- |0 v( y: } s" U3 n2 B8 j, N; ?; D' t% \
为什么会这样？可能有几个原因：4 @) u' P( ^0 Q" D
# L! `7 u5 \# k- |, o" S
TEMU从全托管变成半托管，加上关税影响，海外收入下滑了；- t- e8 ?( g" H- _" X; f4 H3 z
$ f! l, Z! B* Y% F! b% N
拼多多下调了佣金费率，想给商家松口气；
1 `' D x' t( h- p
z! O/ Y) w4 g4 }平台整体GMV没以前那么好看了。, L- f$ ?1 ~: M9 R+ B
& j* ?+ c: n" f+ |" L8 \6 u不过，拼多多一直没公布TEMU的详细数据，所以具体哪一块影响更大还不好说。
+ ]' K9 B7 H# D$ n, K& k" _7 `& N9 v: |) R9 h& {
净利润腰斩的主要原因，其实有两点：& E' j' ?- P) @3 x
一是毛利率下降，二是销售费用暴涨了100亿，直接到了328亿，平均每天烧掉3.64亿。原因嘛，还是那几个老问题：海外业务受挫、国内竞争加剧、补贴没拿到位。 G6 p/ e3 |: O, r, U( l' H
( ~$ p. s- O5 [7 [. e) M6 t/ f所以，虽然拼多多去年赚得盆满钵满，但现在这一季，盈利下滑了，接下来能不能顶住淘天和京东的夹击，大家心里都打鼓。不过话说回来，拼多多其实也已经赚得挺多了。营收只有阿里的四成、京东的三分之一，但净利润却是京东的2.5倍，几乎和阿里持平。毛利率接近60%，净利率接近30%，这种赚钱能力，除了茅台还能有谁？
! U. n$ K8 ^ R9 D1 }) i( f' ~
说不定这次利润掉下来，正说明拼多多开始意识到，不能光顾自己赚钱，也得照顾商家，不能一味地割韭菜。如果降点佣金、加点补贴，扶持商家、反哺生态，长远来看，对大家都好。5 M" F; O f4 i8 Z1 I
9 ?: g% ^& g2 @1 U+ O拼多多，确实已经赚得够多了。& @# h a9 A2 Y! b
/ F+ {0 {3 |- p& C
7 B D4 p2 Z o( \
0 F3 u3 m x# W( u |
|
发表于 2025-5-30 12:00
发表于 2025-5-30 15:05
