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你今天抢到Labubu了吗？* ]# t% _; u Z5 X. f, E
% Z/ B3 l8 t, e9 z/ A啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？5 @9 G! W. g! V D' e
那你可真是out了！
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( C4 [3 A9 x: [/ A8 F- wLabubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。: d/ ^6 g& c0 A1 j
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
4 F% t. {4 r: Y- Y最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。( ?, R+ d( @% S" U. Q) Y
: E' V% g [" p0 h0 C& n阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。8 Q6 J1 ~9 L# N7 Y7 S. `3 t
* i. Q a- {8 A结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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; j f5 {, r9 Q2 Q1 p2 z而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。9 e7 Z& c5 {, m9 @3 A; i d
% p/ c& o v/ m, J$ l小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权7 x% x( u1 H6 I; ^4 [- \
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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6 U; y$ [/ x, Q" r上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。% ^* c2 y2 d9 L# J
# _+ \0 f1 S+ }泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。- c5 K8 S: j* C% k* |. L; [# {( D
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”# R- G* s$ c$ U( r; k9 j8 a
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。2 ~9 h' r% R# X* M" W2 j
% N8 S, E0 B# q2 c( l喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。1 B- f$ G t; d1 u& D
; V/ \2 x4 b0 r$ [) H5 W听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
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总结：热度是好事，但别玩火自焚+ }# U- u6 G/ E1 C9 F$ e m2 |
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。1 F' }/ [9 M# w* W' h- N) q7 d j0 F
! j/ \# R& [. F5 T( n- O) M但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。/ d# w) ], x) s, ]7 G+ x6 \/ a
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。5 c, ?: p0 |6 W3 O& ~* H
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
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