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你今天抢到Labubu了吗?
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啊?你说Labubu是什么?你不会真的没听说过吧?6 I' z$ v, N: R
那你可真是out了!7 k2 G8 e% S( t0 b
& V7 }) K' w$ \. o' P- m7 G" V* k5 w+ LLabubu可是泡泡玛特的头号流量王,一上线30秒就被秒光,线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款,分分钟翻价几十倍,有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇,堪比“年轻人自己的茅台”!
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1 B1 G( U* p i1 h0 s; K8 M6 _不过最近,Labubu不光在潮玩圈爆了,在餐饮圈也开始“搞事情”了。0 T) }/ j0 |8 ?) Z. X8 h l5 l
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流5 e! Z( D4 e, C O! q1 K
最近很多餐厅都在搞活动,说来吃饭就送Labubu,或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包,还打出“抢不到?我们送!”的宣传语。7 |- J8 k/ \' R V/ ~+ I
7 s9 O( d* o. z" L3 G阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”,一等奖直接送Labubu限量手办,吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影,发发帖,就能抽奖、打折,甚至免费吃饭。
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3 X* m$ _* w8 J0 z# ?$ t; {$ Y结果粉丝纷纷感叹:“原来Labubu都藏在餐饮店里了!”- r, b% x( G5 U0 c: D
. }9 @/ Z, h4 `1 ^而更离谱的是,什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头,小红书上到处是打卡照,几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳,争着抢首页流量。
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: f a+ _& V! o' A& A小心!“蹭Labubu”也可能被告侵权
+ x; V) w: @4 H但蹭热度归蹭热度,有些店就玩大了。
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# i8 }1 O, s8 ^$ @上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品,刚上线那几天人气爆棚,结果很快就被网友质疑是不是侵权了。* e' v6 X/ e o; d6 R& M J" B
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泡泡玛特官方也迅速回应,说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为,未经授权都是侵权。
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! i0 o6 \# ~3 a1 X) B0 @于是这款甜品上线3天就被迫下架,店家负责人无奈表示:“我们也不知道这有问题啊,就做了个图,结果赔了几万块。”8 i1 |6 W& |! I
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这波算是个警示:哪怕只是甜点图案,也别随便动“IP的奶酪”。
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”/ ~7 Q9 E2 J; `5 [
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
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早在去年,他们就和瑞幸推出联名款,搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁,还有各种周边包装,吸引一堆人连着喝好几天,只为集齐Labubu。
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$ ~$ I! [& _; d5 A! S喜茶也搞过联名,一推出限量挂件套餐,立马把客流冲上热搜。2 J' { v: T4 r8 w/ h( m
: k. M3 r' R# B. \听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作,Labubu的“副业”还远没完。3 ?$ n' v ?, n
; N* X B0 Y& l: t! z }4 o# {总结:热度是好事,但别玩火自焚
# u$ a% }0 `* i6 s9 y) ^, A& c餐饮品牌跟热门IP联名,确实是快速拉新吸引注意力的好办法,像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”,就火得一塌糊涂。
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但问题来了——很多人看到别人火,也搞个“酱香”产品来蹭热度,结果因为没授权,被索赔翻车。1 h% R/ T: z& K+ i1 Q- v/ e
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了,跟风玩玩“二创”OK,但一旦涉及到商业用途、商品销售,那就是另一回事了。; {! D0 S. l* C: H7 T. i
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所以啊——蹭流量可以,别动版权红线。
e) \. n, b$ R$ i. }" ], ~ A别到时候,流量没蹭到,赔钱还惹麻烦。
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