4.99 万买新车，京东疯狂扩张：它到底在图什么？

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这段时间，京东的动作真是一个接一个，最爆的无疑是那辆“4.99 万就能落地”的京东新车。造势不到一个月，上市第一天就有超过 10 万人预约试驾，热度直接拉满。
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, i$ L/ H& d1 B3 A: p但这车只是京东扩张版图的最新一环。
  `4 [$ s( Y4 i从今年 2 月做外卖算起，京东这不到一年，已经搞了：外卖、七鲜小厨、咖啡店、酒旅、折扣超市、医美、评价体系、海外电商平台……这动作幅度，基本是把能做的行业都重新复制一遍。

为什么京东突然这么激进？
) y/ ?' o" s" Y: w/ w一句话：主战场内卷到天花板，必须找增量。

0 H2 y5 f% P0 I# ^& m* |6 n2 I这两年电商行业人人打低价、卷“仅退款”，存量游戏卷到不能再卷。大家都明白：横向打架没空间了，只能往纵向挖。
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即时零售，就是这波所有互联网大厂眼里的超级蓝海。最后一公里的需求、离主营电商又够近，是最容易撬动用户的新场景。
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而京东这波狂奔，不是单纯堆业务，而是出现了一个行业里常说的现象：“场景涌现”。
  G1 ]* U6 X/ `/ w. X5 j% g% E什么意思？
6 w! U4 ^1 g' D& N就是大公司能力积累到一定程度后，进入一个新市场，会自然触发新的需求、新的业务链条、新的增长点。类似 AI 出现“智能涌现”，公司也会有“能力外溢”。

美团从外卖打到“无限战争”，阿里生态越做越宽，都符合这个逻辑。
- n% r/ O& j2 v4 \: M9 A现在轮到京东了。

0 M2 j, s+ U7 y5 Y  G  @- l七鲜小厨：京东能力外溢的典型案例

  w6 P; \5 g0 F- B) w# V' |8 X+ j京东做外卖之后没去“零元购”那套，而是直接开店自己做。
为什么有底气？因为它多年积累的供应链、品质管理、仓配系统都能复用。
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3 P/ y4 w8 L% I9 g, T- {# X比如，外卖行业最烦的“幽灵厨房”“食材不透明”，京东直接打在痛点上。
: n8 N. ~& u" w2 Z8 O# w' C七鲜小厨原材料、配送、运营都由京东承担，让餐饮商家参与菜品共创，收入一起分。
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结果是什么？

七鲜小厨爆量
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京东外卖的“品质感”心智被打出来

强势拉动了平台新流量
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这就是“场景涌现”的威力：做 A 业务，顺便带火 B、C、D。

京东的新业务正在变成一个整体飞轮

外卖→带动七鲜小厨
七鲜小厨→提升用户好感
2 X7 E+ ~4 Z" F! b这些用户→反推回主站购物、酒旅、医美……

" D+ R) ^/ j, a, a京东高管透露：
最早一批外卖用户，现在有接近 50% 已转化到其他业务。

这不是业务扩张，这是用户生态扩张。

财报里也体现得很明显：

Q3 新业务收入同比暴涨 214% 到 155.9 亿
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三季度平台服务收入同比增长 30.8%（两年新高）
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3 T! G* h/ R' B; }" t2 v; X活跃用户 10 月突破 7 亿（史上新高）

这些都说明：新业务成了京东的新流量入口。

* v+ V2 \* l8 \7 r* X支撑京东四处开花的底气：它的“超级供应链”

) {' [6 E" k8 m8 M* W. j京东二十多年的家底不是 APP，而是：

2 A0 a6 x/ H7 A8 n+ D  z全国仓配网络
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上游品牌直连渠道
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8 B; S8 `4 B! |* {6 Y冷链体系

自营物流

履约能力
这些能力以前只服务电商，现在全部跨界复用。

. u+ J+ o( n* W  M比如七鲜小厨：
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上游直连金龙鱼、正大
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) y  D9 G- X7 g3 \6 k# a冷链体系送到店

自家骑手配送
靠这套供应链闭环，京东能保持 10–20 元的低价，还能保证品质。

; @0 p) a3 L6 p0 T8 d7 |' t再比如汽车业务：
京东不造车，却能靠供应链、用户数据、渠道能力把车企整合进来，甚至直接参与“以需定产”。这已经不是跨界，是介入产业链了。
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所以京东看似在乱打仗，但底层逻辑其实非常清晰：
供应链在哪里能发挥价值，业务就往哪长。

高增长带来高投入，京东要开始算账了

当然，扩张不是没有代价。三季度京东营销投入同比直接翻倍，达到 211 亿，都是砸钱烧出来的增长。
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9 u! C6 n5 H+ a; T( I但好消息是：
外卖业务的投入已经开始环比收窄，单均损益在改善。
说明京东在探索可持续盈利路线，而不是无脑烧。
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$ D3 z  \1 q  T未来京东还得做取舍：
哪些业务能成为第二增长曲线？
5 w, o5 v; t  ?2 i哪些只是试水？
哪些需要及时止损？
这些都考验管理层的定力。
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江南雨

京东这波操作看似乱，其实逻辑挺清楚的。核心是供应链和用户流量能派上用场的地方，它就敢去试，像七鲜小厨、汽车业务都是能力复用的结果，增量明显。

鱼天下菜

京东，近些年，动作太大了，真的是活力🈵呀！

傻傻狠有福

京东大力优惠，新车太便宜了我不会开车都想买一辆回来