京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。

1 a. \! N: Q8 a6 r一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略
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) Y& E1 c! v# s# ^: `京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。
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' X8 R1 ~2 ^6 ?; I; @但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。

1 _$ z+ |5 A7 M2 }: ~5 y什么意思？
就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
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二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
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  t* N# {& }% Z& Y京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。

/ Z) X7 B' ~+ V% s2 n为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。

1 u/ M9 D1 Y, `9 Z$ j/ B它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。

: B# _9 e' G$ [( Y6 x! V* ^: E/ V最惊喜的是价格：
; `2 \, Y0 p/ {: T5 h' K% k7 B
美式：6.18 元

拿铁：9.9 元

这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

9 t8 s- ~' v* _" @4 w3 `三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图

9 l9 \8 B$ M: r- _% w* j之前用户吐槽：
4 V9 d* t) f" h# m% ]$ k9 y“京东有外卖，但找不到入口。”
) _0 d8 c) c, p, Z( Z) ]* h; ^
) o' D) G) D& }2 P9 [' j- j  W刘强东直接解决——
+ r/ ]: a0 p& e6 I# s独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。

至此，京东在本地生活三大件齐了：

评价体系（京东点评）
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自有线下品牌（七鲜咖啡）
1 L, X. H# P0 s! v  s, o% r
; U9 R+ c9 v1 s  F1 @外卖体系（独立App）

+ h" i8 h7 ^5 Z* j这是一个完整闭环。
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四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大

, E5 N' H+ n! Q11 月 13 日发布的三季报显示：

营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
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归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
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+ W/ e/ \+ E; d: V2 Y2 L1 L" p也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。
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: [! t- W1 e! F- w- L' [" D" L本地生活是什么？
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。

a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！