|
曾经被视为新东方救星的东方甄选,如今已不再是俞敏洪唯一的希望。新东方最新财报显示,2024财年营收达43.14亿美元,同比增长43.9%;净利润3.1亿美元,同比增长74.6%。这一业绩已接近五年来的最高水平,主要得益于教育主业的强势回暖。9 c* T1 w- Q8 O! \& N/ ` c
# D3 h1 I/ W) t j, d' `) K |' c- @6 b$ d4 C( m
然而,东方甄选对新东方的贡献正在减弱。2024财年上半年,东方甄选净利润2.5亿元,同比下滑58%。其营收增速33.3%,低于新东方整体业务增速。实际上,教育始终是新东方的主业,东方甄选营收占比仅约20%,且毛利率低于集团整体水平。& ^5 I7 @9 m9 ~0 ~9 T) ]7 P
2 k2 J) t, T, H$ U, `
直播带货虽看似利润丰厚,但商业模式不如教培稳健。东方甄选面临营销费用激增,导致利润率显著下滑。2024财年上半年,其净利润率从上年同期的29%跌至9%。这也导致东方甄选股价持续下跌,从2023年1月高点75.5港元/股跌至目前的9港元/股左右。
9 U3 k% z" i5 T' d
+ o; ^8 P" a1 ?, {9 r. G C7 X相比之下,新东方在美股的表现却十分亮眼,从2022年3月的8美元/股上涨至60美元/股。俞敏洪也开始为东方甄选寻找新的商业模式,计划依托新东方线下教学点,探索线上线下结合的模式。9 ?* {7 W, O& E3 N, w
' G" ^ z! I! Q/ G# a3 j0 }* b两年前,东方甄选成为新东方和俞敏洪的救星;两年后,面对东方甄选的困境,俞敏洪和新东方不得不出手相救。如今,教育和直播正走向截然不同的两条发展轨迹。
7 D+ V) m6 c- v4 E- r) ~
6 l6 J& l( a/ t, x新东方正逐步走出双减政策的阴霾,各项教育业务均呈现增长态势。相比之下,东方甄选的发展却面临诸多挑战。直播带货行业竞争加剧,流量获取成本上升,平台政策调整,以及监管趋严等因素,都给东方甄选带来压力。/ T7 c- R9 p9 q. V, X& U" J
2 S5 p# I u9 i( h8 i面对这些挑战,俞敏洪正在积极探索新的发展方向。他不仅加强与抖音的合作,还计划布局线下业务,试图打造类似山姆会员店的模式。然而,这条道路并非易行,前车之鉴如盒马的教训就在眼前。
* z$ _8 m. s7 R" g( u( C
0 a F! h! }( d2 X/ S6 Y新东方的未来,似乎正在回归教育本质,而东方甄选能否重现昔日辉煌,仍是一个未知数。
3 h$ I1 d+ e' `$ E7 ?/ B8 a- K6 r
* P H4 e+ Y' Z- J5 w
|
|