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曾经被视为新东方救星的东方甄选,如今已不再是俞敏洪唯一的希望。新东方最新财报显示,2024财年营收达43.14亿美元,同比增长43.9%;净利润3.1亿美元,同比增长74.6%。这一业绩已接近五年来的最高水平,主要得益于教育主业的强势回暖。* v& A* v# q; Y# _0 `+ t
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' u- {8 F7 n. F3 ~- Q& R- x$ U然而,东方甄选对新东方的贡献正在减弱。2024财年上半年,东方甄选净利润2.5亿元,同比下滑58%。其营收增速33.3%,低于新东方整体业务增速。实际上,教育始终是新东方的主业,东方甄选营收占比仅约20%,且毛利率低于集团整体水平。; x0 \6 p5 r- I
8 C: _3 R. o' E$ W- X3 f直播带货虽看似利润丰厚,但商业模式不如教培稳健。东方甄选面临营销费用激增,导致利润率显著下滑。2024财年上半年,其净利润率从上年同期的29%跌至9%。这也导致东方甄选股价持续下跌,从2023年1月高点75.5港元/股跌至目前的9港元/股左右。( G" e. X2 [! P3 I2 g, r! l
+ P% w: V: r5 o* v1 w5 E相比之下,新东方在美股的表现却十分亮眼,从2022年3月的8美元/股上涨至60美元/股。俞敏洪也开始为东方甄选寻找新的商业模式,计划依托新东方线下教学点,探索线上线下结合的模式。; d0 R& Q: H3 S. Y5 |
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两年前,东方甄选成为新东方和俞敏洪的救星;两年后,面对东方甄选的困境,俞敏洪和新东方不得不出手相救。如今,教育和直播正走向截然不同的两条发展轨迹。* H9 f- k; y6 }! E
+ m# o# g7 f1 y0 t4 b2 D9 Z新东方正逐步走出双减政策的阴霾,各项教育业务均呈现增长态势。相比之下,东方甄选的发展却面临诸多挑战。直播带货行业竞争加剧,流量获取成本上升,平台政策调整,以及监管趋严等因素,都给东方甄选带来压力。( }, H5 C1 I6 z' F1 s: v& r- u8 ]
' \" H9 {" a8 W( e8 u3 [面对这些挑战,俞敏洪正在积极探索新的发展方向。他不仅加强与抖音的合作,还计划布局线下业务,试图打造类似山姆会员店的模式。然而,这条道路并非易行,前车之鉴如盒马的教训就在眼前。
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% W1 ?) b- P. M新东方的未来,似乎正在回归教育本质,而东方甄选能否重现昔日辉煌,仍是一个未知数。
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