智能投影市场降温,从巅峰到低谷

资讯版

过去十年，智能投影仪行业经历了从快速增长到市场遇冷的转折。2014年，极米科技推出首款智能投影，推动投影仪从商用向家用转型，家用投影在2023年出货量已占到整体的85%。
0 \; j* c; M" k: j6 ?7 L# T

尽管最初市场需求强劲，但近年来国内市场出货量大幅下滑，尤其是2023年同比下降3%。投影产品作为可选消费品，已难以吸引消费者。
1 s( e  U9 L1 x+ F7 U, u
极米科技在2018年成为国内市场领导者，连续多年保持销量和销售额第一，但市场需求的萎缩让他们也陷入了困境。2023年极米收入同比下降15.77%，毛利率也逐渐下滑。2024年情况更为恶化，极米净利润暴跌95.58%。
+ h, c6 H7 {6 w0 n7 E- T
价格战的加入未能提振销量，反而让极米的营收继续承压。同时，高价产品失去了吸引力，入门级和超高端产品的需求相对稳定，而极米库存积压问题也暴露出来。
- l6 O' p4 [. j9 l3 O
在宏观经济压力下，消费者的购买偏好更加谨慎，极米推出低价产品以应对市场变化，但成效不明显。即便在海外市场，增速也显著放缓。
$ s2 d1 D# k2 }" X
4 G' t  ~( U% h8 w投影仪作为可选消费品，非刚需属性注定了其市场的天花板。极米市值较巅峰期已缩水近九成，行业前景依旧不明朗。
& o3 s0 L( G7 i' N( m; J4 R5 V8 R+ B& v: _
( v* u! }. d7 \, [: W( R+ s
' x1 p6 H3 i% `  y0 F& |

十里变百里

感觉这种新鲜事物，还是年轻人用的多，老人家好像都是不大喜欢的。