找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
查看: 7371|回复: 2

[资讯] 美团进军中东:KeeTa在沙特利雅得上线,平台出海竞争加速

[复制链接]

434

主题

32

回帖

869

金币

版主

积分
2734

老会员版主勋章

发表于 2024-10-10 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
10月9日,据澎湃新闻报道,美团的海外版App Keeta在沙特阿拉伯首都利雅得正式上线,时间是当地11点。为了庆祝开业,Keeta给利雅得的首单用户推出了半价优惠,还免配送费,不限次数。+ M5 K. J% O1 C7 J) H  A: |
$ @1 s: y+ ^! y( Q" s  Q; v# H4 o: B
2 M  z& ], m  M" h* ^. R0 V! I
不过,目前在Keeta上能点的商品还不算多,主要是汉堡、炸鸡、轻食和当地特色的卷饼等,但星巴克、肯德基、汉堡王以及沙特本土的品牌Kudu(三明治连锁品牌)、Juice Time、Herfy等都已经入驻了平台。
9 a" m0 P5 D4 z/ w/ F' _
) F# a+ A3 F2 v/ i其实在正式登陆利雅得前,美团已经低调地在附近城市阿尔卡吉“试水”,这里距离利雅得大约180公里。早在今年4月,就有传闻说美团要进军利雅得。经过几个月的筹备,美团Keeta在7月进行了一些小范围的路演,谨慎推进中东的出海计划。受这一消息影响,10月9日当天,美团港股上涨了2%,收于167.6港元。0 m" y( R& r' m6 }
  |6 o! Y  X2 I& \! r0 H+ B8 l
从香港到中东,美团的出海之路# E( g+ F4 E8 z5 G; ^- G1 j6 E, o
美团的海外拓展最初是在香港开始的。去年5月,美团推出了出海平台KeeTa,正式在香港运营。短短一年时间内,KeeTa已经获得了相当不错的市场份额。
' O+ i' [& q- V: |9 c9 N' f
. Q; W# a- r# ^在之前的财报电话会议中,美团高层曾提到过公司正在评估中东和其他海湾国家的市场潜力,还在考虑进军欧洲和东南亚市场。他们强调会仔细分析当地的配送市场是否开放,并且会对未来的市场占有率和增长空间进行评估。( J2 ]1 c$ o* K

5 s  z9 G2 E9 B* b1 h根据市场调研机构Measurable AI的数据,截至2024年3月,美团KeeTa在香港的单量市场份额已经达到了44%,成为香港最大的外卖平台,领先于Foodpanda和Deliveroo。而KeeTa自2023年5月进入香港市场后,单量每月都在稳步增长,全港范围内的业务也逐步扩展。2 B9 L- J( l( \4 g

/ ?6 i. D+ q) f/ @) u. T8 @美团CEO王兴此前也提到:“我们在中国花了10年时间才建立起业务,未来可能也需要10年才能在海外取得成就,但我们有足够的耐心。”: j  a/ y8 p4 |. ]. E) `
( J! r; R+ u/ l  v" ?
平台加速出海,竞争日益激烈
0 F$ }& w9 o- F, E; ?美团在中东的扩展路径,被业内认为是参考了香港的经验。比如,KeeTa在香港是通过逐步扩展区域的策略来占据市场的——先在九龙人口密集的地区试点,然后逐步覆盖全香港,这样的“谨慎扩张”策略帮助KeeTa在短时间内占据了市场第一的位置。4 C8 N  h: B( e: z* a. R! y

+ b9 t% W# a# D7 J8 q不仅是美团,今年各大互联网平台都在加速海外扩展。据外媒报道,拼多多旗下的跨境平台Temu在短短两年内,已经进入了70多个国家和地区,成为了全球增长最快的电商平台之一。
- q! }* f. Q% i, `% n
7 d2 e6 `" W' s拼多多在全球化过程中也感受到了外部环境变化带来的不确定性,但它依然持续扩展全球市场。2024年第二季度,拼多多的营收达到了971亿元,同比增长86%。& G' N( _# _& K4 D' ]! S; |5 I

4 k! \7 k/ N& R6 b/ w% X2 I另外,今年9月数据显示,字节跳动旗下的TikTok Shop在美区全面上线一年后,增速惊人:内容场GMV增长了557%,用户数和电商创作者的数量都在快速增长。
  t! v/ j7 {7 {8 T6 ]" z5 U5 J% u& s" }" c9 s, g
出海带来的挑战  _4 K; _3 h1 P0 `  y% l% {8 O
出海对于互联网平台来说,确实是寻求新增长空间的一种方法。尤其是国内市场已经进入了存量竞争阶段,平台们纷纷把目光投向了更广阔的海外市场。0 n' q. r0 x' S9 E7 Z
* u' g( s. u- m! B" c. i1 K
不过,平台出海也面临着挑战。比如,美团虽然有很强的订单管理和配送团队,但在新市场中,也需要应对本地化和合规问题。不同国家的监管环境和文化习惯,可能会给这些平台带来不少麻烦。庄帅指出:“面对不确定的监管政策,企业要做好风险控制,不能把过去的成功经验直接搬到新市场。”# ^4 X& ^& y, B3 x
* Z# p( r2 `; w) }
他还提到,在一些新兴市场,互联网覆盖率和移动支付的普及率不如中国,这使得企业在推广和运营上需要付出更多的努力。所以,对于美团这样的公司来说,出海不仅是寻找机会,也是一场充满挑战的旅程。
% S0 U3 `) ~% e2 S" z) a- F
8 Y4 Q3 D1 v3 }0 F
- T# v7 W6 e1 o) X* s3 K8 V
; |) g+ F" X& Z) A, d$ O- G  z  p/ S! f* Q  Q% x) R
回复

使用道具 举报

1万

主题

8551

回帖

2万

金币

版主

积分
76747

超级精华老会员版主勋章

发表于 2024-10-10 12:07 | 显示全部楼层
没想到美团能开到中东去,不过这东西他们估计也玩不明白了啊
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

5469

回帖

3282

金币

银牌会员

积分
15059

老会员

发表于 2024-10-10 12:07 | 显示全部楼层
感觉这个有了海外的业务也是很不错的,美团在国内还是很火爆的啊。
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表